De acordo com a página, o projeto é uma parceria da artista com seu empresário, Guy Oseary, e Mark Mastrov, o criador da 24 Hour Fitness, rede com mais de 420 academias em 16 países.
A unidade na capital mexicana tem área superior a 2.780m² e seu lançamento contará com a presença da cantora pop. O objetivo é que ela seja a primeira academia de uma série de dez que deve ser espalhada por Rússia, Brasil, Argentina, Ásia e Europa. Todos os locais serão referentes às cidades que hospedaram a última turnê mundial da artista.
“Nosso objetivo é criar um ambiente inspirado pela visão da Madonna e seus ideias do que se deve ser uma academia. Hard Candy Fitness será um reflexo do ponto de vista dela e irá refletir suas opiniões em cada detalhe, incluindo o espaço musical, luz e design. O toque de Madonna estará em todos os lugares", afirmou Mastrov.
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