O anúncio da fragrância, Heat, começa mostrando a cantora deitada e nua no meio de uma sala.
A sequência de imagens segue para uma cena em que Beyoncé aparece com o que o órgão regulador chama de 'revelador vestido de cetim vermelho', que expõe com clareza seu decote.
Para o órgão, ainda que não exponha conteúdo sexual explícito, o anúncio pode ser 'perturbador' para os telespectadores infantis.
A agência estabeleceu que a peça não poderá ser exibida antes das 19h30.
O órgão tomou a decisão após receber 14 queixas de telespectadores que consideraram o anúncio comercial demasiadamente provocativo.
Houve reclamações de que o anúncio tenha sido exibido no mesmo horário que programas infantis.
'Consideramos que o movimento corporal e o foco prolongado da câmera nas cenas que mostram o seu vestido caindo, para então expor seus seios, criou um anúncio sexualmente provocativo, impróprio para crianças', considerou a ASA.
A empresa que fabrica perfume em parceria com a cantora, a Coty UK, disse que a peça não é abertamente ou explicitamente sexual.
Segundo a empresa, o anúncio é dirigido ao público jovem e consistente com o estilo pessoal 'sexy chic' da cantora.
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